Marketer新手必须掌握的20个营销专业术语，不会的话真的很丢脸！学起来，从营销小白变大师！

特约作者：哈贤

作为一个Marketer营销从业者，如果不能流利地运用专业术语，那就真的太尴尬了！今天小编稍微整理以及分享20个常用的营销术语。学完这些，不管你是写文案、向老板汇报，还是与客户交流，你都可以游刃有余！

基本营销术语

1. Target Audience 目标受众： 是指最有可能需要你的产品或服务的特定消费者群体，因此也是应该看到你的广告宣传的群体。
2. 4P 以市场导向的传统营销组合理论：由产品 （Product），价格 （Price），渠道（Place）和促销（Promote）组成，市场营销组合是制定企业营销战略的基础。
3. 4C 以消费者需求为导向的营销组合理论： 由消费者（Customer），成本（Cost），便利（Convenience）和沟通（Communication）而组成，是以消费者为核心的营销沟通。
4. Reasons to Believe 产品购买理由：反映出产品的核心利益和价值点，是能够劝导消费者购买该产品的原因。
5. 品牌资产：能够赋予产品或服务的附加价值：反映出客户对品牌的熟悉程度，例如品牌名字和符号直接联想出的想法，感受以及行动，因而赋予产品相关的形象成品质。

营销类型

1. Inbound Marketing 吸引客户转化口碑的营销策略： 指的是将营销内容投放至各个社区，帮助企业提供价值和客户之间建立信任关系。
2. Outbound Marketing 与市场主动发起对话的营销策略： 指的是品牌主动出击的营销方式，主动寻找合作，包括更传统的营销和广告形式，比如电视广告，广播广告以及平面广告等等。
3. IMC 整合营销传播： 指的是整合品牌将所有接触点作为传达渠道，以直接影响消费者行为的营销形式。
4. Campaign 广告活动： 指的是实现特定目标的一组有凝聚力的营销活动。比如增加特定产品的销量或者传播对新产品功能的认识。
5. Direct To Consumer 直面消费者：品牌无需中间渠道环节，而是直接面对客户的营销模式，包括任何终端消费者的传播活动。

数字营销术语

1. Search Engine Optimization（SEO）搜索引擎优化：通过优化网站内容提高在搜索引擎中的排名。
2. Search Engine Marketing（SEM） 搜索引擎营销：通过付费广告提高在搜索引擎中的曝光。
3. User-Generated Content（UGC）用户生成内容 : 用户创造的关于品牌或产品的内容，增强信任度。
4. Electronic Word of Mouth（eWOM）网络口碑：网络口碑即通过互联网，顾客能够浏览其他消费者提供的产品信息和讨论主题，以及分享自己的经验、意见和知识，从而对特定主题产生影响。
5. Intellectual Property 知识产权：指创造性的思想、创作、发明和创新成果的法律保护。它包括专利、商标、版权和商业机密等，用于保护创意和创新，鼓励创作者和创新者分享和受益于他们的作品。在营销中，保护知识产权有助于维护品牌价值和创新竞争力。

营销指标

1. 成本每千次展示 (Cost per Mille, CPM): 广告费用每一千次展示的成本。
2. 点击率 (Click-Through Rate, CTR): 广告或链接被点击的比例，衡量广告的吸引力。
3. 社交媒体参与度 (Social Media Engagement): 衡量用户与社交媒体帖子互动的程度，如评论、点赞和分享。
4. 关键绩效指标 (Key Performance Indicators, KPIs): 衡量业务成功的关键指标，有助于确定战略方向。
5. ROI (Return on Investment) 衡量投资带来的回报：常用于评估广告和营销活动效果。
    

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